Meta, der Mutterkonzern von Instagram, hat erklärt, dass Nutzer in der EU seine Threads-App nicht mehr über ein virtuelles privates Netzwerk (VPN) nutzen können, und ist damit auf mehrere Befürchtungen der Nutzer eingegangen.

Meta erklärte, dass Threads, das erst vor einer Woche gestartet wurde, in den meisten EU-Ländern aus Datenschutzgründen nicht zugänglich sein wird. Laut TechCrunch bestätigte Meta, dass es zusätzliche Maßnahmen ergriffen hat, um die Nutzung der Social-Media-App durch EU-Bürger einzuschränken.

Obwohl Threads in über hundert Ländern, darunter auch in den USA und im Vereinigten Königreich, zugänglich ist, hat die EU Fragen zu Metas Datenweitergabepolitik gestellt.

Trotz seiner Nichtverfügbarkeit in der EU hat Threads innerhalb einer Woche über 100 Millionen Nutzer angezogen und ist damit zu einem starken Konkurrenten von Twitter geworden. Beobachter stellen die Hypothese auf, dass ein Rückgang des Nutzerengagements bei Twitter darauf zurückzuführen sein könnte, dass die Nutzer Threads erkunden oder zu ihnen wechseln.

Dennoch hat Sensor Tower kürzlich einen Rückgang von 20 % bei den täglich aktiven Nutzern und der gesamten App-Nutzung im Vergleich zum vergangenen Samstag festgestellt. Laut ARS Technica haben viele darauf hingewiesen, dass die Aufrechterhaltung der Nutzerbindung eine der Herausforderungen darstellt.

Meta hat außerdem ein Update für die iOS-Version von Threads herausgebracht, das die Kompatibilität mit iOS 17, eine reduzierte Binärgröße und kleinere Verbesserungen einführt.

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Bevor Meta vorankommt, müssen die EU-Vorschriften eingehalten werden Mit dem bevorstehenden Digital Markets Act (DMA) will Meta, das in Europa oft als technologischer „Gatekeeper“ angesehen wird, sicherstellen, dass Threads die Vorschriften vollständig erfüllt, wie Engadget berichtet. Die EU verlangt von Meta die ausdrückliche Zustimmung zu personalisierter Werbung, was die Einführung der App auf dem EU-Markt weiter erschwert.

Threads sammeln Nutzerdaten für gezielte Werbung, einschließlich sensibler Details wie Finanz- und Gesundheitsdaten, den genauen Standort sowie den Such- und Browsingverlauf. Diese Methode der Datenerhebung wirft Bedenken im Hinblick auf die EU-Datenschutzgrundverordnung (GDPR) auf, die den Schwerpunkt auf Datenminimierung und begrenzte Nutzung legt.

Darüber hinaus erlegt die DMA den Gatekeeper-Plattformen zusätzliche Pflichten auf, um die Nutzeraktivitäten für gezielte Werbung zu prüfen. Die Nichteinhaltung der DMA kann für Meta Strafen nach sich ziehen, die bis zu 20 % des weltweiten Umsatzes oder bis zu 10 % der Gesamteinnahmen betragen können.

Meta ist von der DMA verpflichtet, innerhalb eines halben Jahres nach Ablauf der EU-Frist am 6. September, bis zu der alle Gatekeeper-Benennungen abgeschlossen sein werden, die Einhaltung der Vorschriften zu bestätigen.

Bis Meta diese Konformitätsprobleme gelöst hat, wird Threads für Benutzer in mehreren europäischen Ländern unzugänglich bleiben. Diese Situation könnte das Wachstum der App behindern, insbesondere angesichts der jüngsten Daten von Sensor Tower und Similarweb, die einen Rückgang der täglich aktiven Nutzer und der durchschnittlichen Nutzungsdauer zeigen.

Die Zahl der EU-Nutzer, die Threads in der Hochphase genutzt haben, bleibt ungewiss; die Folgen eines Verbots des VPN-Zugangs in der EU sind jedoch spürbar. David Carr, Senior Insights Manager bei Similarweb, merkte an, dass Threads zwar anfangs großes Interesse geweckt habe, aber im Gegensatz zu anderen sozialen Apps nicht alle Nutzer durchgehend aktiv gewesen seien.

In der Zwischenzeit behauptet Elon Musk, der CEO von Twitter, dass trotz Gerüchten über ein geringeres Twitter-Engagement und eine erhöhte Aktivität auf Threads die durchschnittliche tägliche Verweildauer der Twitter-Nutzer immer noch ansteigt.