Des célébrités de premier plan, telles que Sarah Jessica Parker et Alexandria Ocasio-Cortez, entre autres, font une sortie très médiatisée de Twitter et choisissent de faire sentir leur présence en ligne sur Threads, la nouvelle plateforme dévoilée par Mark Zuckerberg.

Threads, l’application de médias sociaux du PDG de Meta, a connu une hausse exponentielle de popularité, atteignant 100 millions d’utilisateurs depuis lundi, ce qui en fait le réseau social qui connaît l’expansion la plus rapide. Les personnalités les plus en vue qui soutiennent cette nouvelle plateforme sont Oprah Winfrey, Jennifer Lopez, Ellen DeGeneres et Parker. La plupart de ces célébrités, dont la députée américaine AOC, ont manifesté leur désapprobation du style de gestion d’Elon Musk sur Twitter.

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Sous la houlette de MuskTweetswith replies by Alexandria Ocasio-Cortez (@AOC) / Twitterrdship, la modération du contenu de Twitter a été erratique, ce qui a conduit de nombreuses personnes à la qualifier de plateforme biaisée vers l’extrême droite. Les appréhensions persistantes des annonceurs continuent d’éroder le flux de revenus de l’entreprise.

Voyant une opportunité dans le mécontentement croissant des utilisateurs de Twitter, Zuckerberg a présenté Threads comme une plateforme conviviale. Threads offre une expérience transparente aux célébrités ayant un grand nombre de followers sur Instagram, une autre plateforme Meta, car elle permet aux utilisateurs de transférer directement leurs followers Instagram.

Des personnalités célèbres telles que Gordon Ramsey et Shakira ont rapidement accumulé un million et 3,4 millions de followers sur Threads. Malgré l’enthousiasme suscité par Threads, certaines célébrités, comme AOC, ont choisi de conserver leur compte Twitter.

En revanche, la présence croissante de sites de contrefaçon de fils alimente les inquiétudes concernant les menaces potentielles d’hameçonnage. Cependant, l’interface élégante et l’expérience utilisateur transparente de la plateforme ont suscité des critiques positives.

Les problèmes de Twitter, exacerbés par le licenciement à grande échelle d’environ 75 % de ses employés à la suite de la prise de contrôle par Musk en octobre 2022, continuent de se multiplier. Le licenciement collectif concerne la plupart des ingénieurs qui veillent à ce que l’expérience des utilisateurs soit sûre et sans faille.

Cependant, Musk sait précisément où rejeter la faute. Dans un premier temps, un avocat de Twitter a laissé entendre qu’une action en justice pourrait être intentée contre Meta pour avoir employé d’anciens employés de Twitter, qui auraient eu accès à des secrets commerciaux confidentiels. Musk a maintenant défié Zuckerberg dans un « concours de mesure de bite », utilisant un terme désobligeant pour décrire le PDG de Meta.

Bien que les nouvelles inscriptions indiquent la croissance d’un réseau de médias sociaux, les utilisateurs actifs quotidiens fournissent une mesure plus précise de son succès. Le trafic de Twitter semble diminuer. Matthew Prince, PDG de Cloudflare, a partagé une capture d’écran montrant la chute du trafic de Twitter.

Les données de la société d’analyse web Similarweb révèlent une baisse de 5 % du trafic web de Twitter au cours des deux premiers jours du lancement de Threads, par rapport à la même période une semaine plus tôt. Cela représente une baisse de 11 % par rapport aux dates correspondantes de 2022.

Une autre tendance inquiétante pour Twitter est la baisse des taux de rétention des utilisateurs. Pour les utilisateurs d’Android, la proportion de nouveaux utilisateurs qui continuent à utiliser l’application Twitter 30 jours après leur première connexion a diminué, passant de 19 % en mai 2022 à 16 % en mai 2023. À l’inverse, Instagram continue de conserver environ 40 % de ses nouveaux utilisateurs.