Un article paru vendredi dans le Wall Street Journal indique que le nouveau concurrent d’Instagram pour Twitter, connu sous le nom de Threads, semble perdre de l’élan. L’article fait référence à des données de Sensor Tower, qui montrent que le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Threads a baissé pour la deuxième semaine, atteignant 13 millions, soit une baisse considérable de 70 % par rapport à son apogée du 7 juillet. En comparaison, Twitter compte environ 200 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Bien que cela soit alarmant, il est prématuré de rejeter complètement les thèses. D’après d’autres indicateurs, Threads continue d’élargir sa base d’utilisateurs et de gagner du terrain dans le monde entier. Au fil du temps, cela pourrait accroître son utilisation, en particulier si ses fonctionnalités continuent de s’améliorer.

On s’attend souvent à des chiffres d’utilisation élevés lors du lancement d’une nouvelle application, car les utilisateurs établissent leur profil, se connectent avec leurs amis et explorent les fonctionnalités de l’application. Une fois la nouveauté passée, il est courant de constater une baisse de l’utilisation, les utilisateurs revenant à leurs activités habituelles et décidant de la manière d’intégrer la nouvelle application dans leur routine quotidienne. En outre, le WSJ indique que les dirigeants de Meta ont anticipé ce déclin et n’en sont pas particulièrement troublés.

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Threads est sorti le 5 juillet sur les marchés mondiaux, à l’exclusion de l’UE. Elle a rapidement atteint 100 millions d’utilisateurs en quelques jours, dépassant Pokémon GO comme l’application la plus rapide à atteindre cette étape, selon la société d’intelligence applicative data.ai. Threads a attiré 18,3 % des utilisateurs actifs quotidiens de Twitter au cours de ses trois premiers jours, soit 54,4 millions contre 298 millions pour Twitter. Data.ai estime que Threads a conservé environ un cinquième de la base d’utilisateurs actifs hebdomadaires de Twitter la semaine précédente.

Le nombre de téléchargements de Threads a atteint son maximum le 9 juillet, plusieurs jours après le lancement, avec 24,5 millions de personnes installant l’application sur iOS et Android, selon data.ai. Bien que l’engouement initial se soit calmé, l’application a enregistré plus d’un million de nouveaux téléchargements par jour, passant de 1,76 million le 16 juillet à 1,06 million le 20 juillet.

Si le déclin de l’utilisation de Threads peut sembler préoccupant, les premiers chiffres indiquent qu’il pourrait être un concurrent de Twitter. Les facteurs qui empêchent un plus grand nombre de personnes d’utiliser Threads pourraient être le besoin de fonctionnalités par rapport à Twitter plutôt qu’une déception à l’égard de l’application.

Threads est encore en phase bêta et il lui manque plusieurs fonctions essentielles de microblogging. Certains utilisateurs ont pris la défense de Threads face aux critiques, rappelant aux détracteurs d’être patients pour que les fonctionnalités nécessaires soient ajoutées et soulignant que même Instagram a échoué du jour au lendemain.

Pour que Threads réussisse, Twitter n’a pas besoin d’échouer. Les utilisateurs peuvent choisir entre les deux ou utiliser les deux ; il ne s’agit pas nécessairement d’un jeu à somme nulle.

Malgré cela, Meta n’a pas encore réussi à lancer de nouvelles applications, ayant fermé presque toutes les applications qu’elle a créées (au lieu de simplement les acquérir). Threads pourrait éventuellement venir s’ajouter à son cimetière d’applications.

Toutefois, une application dont le nombre d’utilisateurs est estimé à 116 millions et qui continue de croître est loin d’être considérée comme « morte ».