Meta, la société mère d’Instagram, a déclaré que les utilisateurs de l’UE ne pourront plus utiliser son application Threads via un réseau privé virtuel (VPN), répondant ainsi à plusieurs appréhensions des utilisateurs.
Meta a indiqué qu’en raison de problèmes liés à la protection de la vie privée, Threads, qui a été lancé il y a seulement une semaine, ne sera pas accessible dans la majorité des pays de l’UE. Selon TechCrunch, Meta a confirmé avoir mis en œuvre des mesures supplémentaires pour restreindre l’utilisation de l’application de médias sociaux par les citoyens de l’UE.
Bien que Threads soit accessible dans plus d’une centaine de pays, dont les États-Unis et le Royaume-Uni, l’Union européenne s’est interrogée sur les politiques de partage des données de Meta.
Malgré son indisponibilité dans l’UE, Threads a réussi à attirer plus de 100 millions d’utilisateurs en l’espace d’une semaine, devenant ainsi un concurrent de taille face à Twitter. Les observateurs supposent qu’une diminution de l’engagement des utilisateurs de Twitter pourrait être due au fait que les utilisateurs explorent ou passent à Threads.
Néanmoins, Sensor Tower a récemment constaté une baisse de 20 % du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens et de l’utilisation globale des applications par rapport au samedi précédent. Selon ARS Technica, nombreux sont ceux qui soulignent que la rétention de l’engagement des utilisateurs est l’un des défis à relever.
Meta a également déployé une mise à jour pour la version iOS de Threads, introduisant la compatibilité iOS 17, une taille binaire réduite et des améliorations mineures.
Avant que Meta n’aille de l’avant, la réglementation européenne doit être respectée Avec la prochaine loi sur les marchés numériques (DMA), Meta, souvent considéré comme un “gardien” technologique en Europe, tient à s’assurer que Threads est pleinement conforme, comme l’a rapporté Engadget. L’UE exige que Meta obtienne un consentement explicite pour les publicités personnalisées, ce qui complique encore le lancement de l’application sur le marché européen.
Les fils recueillent des données sur les utilisateurs pour des publicités ciblées, y compris des détails sensibles tels que les données financières et de santé, la localisation précise et l’historique de recherche et de navigation. Cette méthode de collecte de données soulève des inquiétudes au regard du règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’UE, qui met l’accent sur la minimisation des données et leur utilisation limitée.
En outre, la DMA impose des obligations supplémentaires aux plates-formes de contrôle pour qu’elles examinent l’activité des utilisateurs en vue d’y trouver des publicités ciblées. Le non-respect de la DMA peut entraîner des sanctions pour Meta, pouvant aller jusqu’à 20 % de son chiffre d’affaires global ou jusqu’à 10 % de son revenu total.
Meta est tenu par la DMA de confirmer sa conformité dans un délai de six mois à compter de la date limite du 6 septembre fixée par l’UE, date à laquelle toutes les désignations de “gatekeeper” seront finalisées.
Tant que Meta n’aura pas résolu ces problèmes de conformité, Threads restera inaccessible aux utilisateurs de plusieurs pays européens. Cette situation risque d’entraver la croissance de l’application, surtout si l’on considère les données récentes de Sensor Tower et Similarweb qui montrent une diminution du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens et de la durée moyenne d’utilisation.
Le nombre d’utilisateurs de l’UE qui ont utilisé Threads à son apogée reste incertain ; toutefois, les conséquences de l’interdiction de l’accès au VPN dans l’UE sont notables. David Carr, senior insights manager chez Similarweb, note que si Threads a initialement suscité un intérêt considérable, tous les utilisateurs n’ont pas été constamment actifs, contrairement à d’autres applications sociales.
De son côté, Elon Musk, le PDG de Twitter, affirme que malgré les rumeurs de baisse d’engagement sur Twitter et d’augmentation de l’activité sur Threads, le temps moyen passé par jour par les utilisateurs de Twitter est toujours en hausse.
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