Prominente Persönlichkeiten wie Sarah Jessica Parker und Alexandria Ocasio-Cortez, um nur einige zu nennen, verlassen Twitter und entscheiden sich dafür, ihre Online-Präsenz auf Threads, der neuen, von Mark Zuckerberg vorgestellten Plattform, zu zeigen.

Threads, die Social-Media-Anwendung des CEO von Meta, hat einen exponentiellen Popularitätsanstieg erlebt und ist mit 100 Millionen Nutzern (Stand Montag) das am schnellsten wachsende soziale Netzwerk. Zu den prominenten Persönlichkeiten, die diese neue Plattform unterstützen, gehören Oprah Winfrey, Jennifer Lopez, Ellen DeGeneres und Parker. Die meisten dieser Prominenten, darunter auch die US-Kongressabgeordnete AOC, haben auf Twitter ihre Missbilligung über Elon Musks Managementstil geäußert.

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Unter MusksFührungwar die Moderation von Twitter unregelmäßig, was viele dazu veranlasste, die Plattform als rechtslastig zu bezeichnen. Die anhaltenden Befürchtungen der Werbetreibenden schmälern weiterhin die Einnahmequellen des Unternehmens.

Zuckerberg erkannte in der wachsenden Unzufriedenheit der Twitter-Nutzer eine Chance und führte Threads als benutzerfreundliche Plattform ein. Threads bietet eine nahtlose Erfahrung für Prominente mit einer großen Fangemeinde auf Instagram, einer anderen Meta-Plattform, da es Nutzern ermöglicht, ihre Instagram-Follower direkt zu übertragen.

Berühmte Persönlichkeiten wie Gordon Ramsey und Shakira haben in kurzer Zeit eine Million und 3,4 Millionen Follower auf Threads gesammelt. Trotz der Begeisterung für Threads haben sich einige Prominente wie AOC dafür entschieden, ihre Twitter-Konten beizubehalten.

Auf der anderen Seite schürt die zunehmende Präsenz gefälschter Threads-Websites die Besorgnis über mögliche Phishing-Bedrohungen. Die schlanke Oberfläche der Plattform und die nahtlose Benutzerfreundlichkeit haben jedoch positive Kritiken erhalten.

Die Probleme bei Twitter, die durch die Entlassung von etwa 75 % der Mitarbeiter nach der Übernahme durch Musk im Oktober 2022 noch verschärft wurden, nehmen weiter zu. Die Massenentlassung betraf auch die meisten Ingenieure, die für ein sicheres und störungsfreies Nutzererlebnis sorgten.

Musk weiß jedoch genau, worauf er die Schuld schieben kann. Zunächst deutete ein Twitter-Anwalt mögliche rechtliche Schritte gegen Meta wegen der Beschäftigung ehemaliger Twitter-Mitarbeiter an, die angeblich Zugang zu vertraulichen Geschäftsgeheimnissen hatten. Musk hat Zuckerberg nun zu einem “wortwörtlichen Schwanzmesswettbewerb” herausgefordert und den Meta-CEO damit abwertend bezeichnet.

Obwohl neue Anmeldungen das Wachstum eines sozialen Netzwerks anzeigen, sind täglich aktive Nutzer ein genaueres Maß für seinen Erfolg. Der Traffic von Twitter scheint zu sinken. Matthew Prince, der CEO von Cloudflare, teilte einen Screenshot, der den “tödlichen” Traffic von Twitter zeigt.

Die Daten des Webanalyseunternehmens Similarweb zeigen einen Rückgang des Twitter-Traffics um 5 % in den ersten zwei Tagen nach dem Start von Threads im Vergleich zum gleichen Zeitraum eine Woche zuvor. Dies entspricht einem Rückgang von 11 % im Vergleich zu den entsprechenden Daten im Jahr 2022.

Ein weiterer besorgniserregender Trend für Twitter ist der Rückgang der Nutzerbindungsraten. Bei Android-Nutzern ist der Anteil der neuen Nutzer, die die Twitter-App 30 Tage nach ihrem ersten Login weiter nutzen, von 19 % im Mai 2022 auf 16 % im Mai 2023 gesunken. Umgekehrt behält Instagram weiterhin etwa 40 % seiner neuen Nutzer bei sich.