In einem Artikel des Wall Street Journal vom Freitag wird darauf hingewiesen, dass der neue Twitter-Konkurrent von Instagram, Threads, an Schwung zu verlieren scheint. Die Nachricht bezieht sich auf Daten von Sensor Tower, die zeigen, dass die Zahl der täglich aktiven Nutzer von Threads in der zweiten Woche auf 13 Millionen gesunken ist – ein beachtlicher Rückgang von 70 % gegenüber dem Höchststand vom 7. Juli. Im Vergleich dazu hat Twitter etwa 200 Millionen täglich aktive Nutzer. Dies mag zwar alarmierend sein, aber es ist verfrüht, Threads völlig zu verwerfen. Weitere Daten zeigen, dass Threads seine Nutzerbasis weiter ausbaut und weltweit an Attraktivität gewinnt. Im Laufe der Zeit könnte dies zu einem Anstieg der Nutzung führen, vor allem wenn die Funktionen weiter verbessert werden.

Wenn eine neue App auf den Markt kommt, werden oft hohe Nutzungszahlen erwartet, da die Nutzer ihre Profile erstellen, sich mit Freunden verbinden und die Funktionen der App erkunden. Wenn der Reiz des Neuen nachlässt, sinkt die Nutzung in der Regel, da die Nutzer zu ihren gewohnten Aktivitäten zurückkehren und überlegen, wie sie die neue App in ihre tägliche Routine integrieren können. Darüber hinaus erwähnt das WSJ, dass die Führungskräfte von Meta diesen Rückgang vorausgesehen haben und nicht besonders beunruhigt darüber sind.

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Die Fäden wurden am 5. Juli auf den weltweiten Märkten ( außer der EU) veröffentlicht. Innerhalb weniger Tage wurden 100 Millionen Nutzer gezählt – laut dem App-Intelligence-Unternehmen data.ai die schnellste App, die diesen Meilenstein erreichte, und damit Pokémon GO übertraf. In den ersten drei Tagen zog Threads 18,3 % der täglich aktiven Nutzer von Twitter an, was 54,4 Millionen im Vergleich zu den 298 Millionen von Twitter entspricht. Data.ai schätzt, dass Threads in der Vorwoche etwa ein Fünftel der wöchentlich aktiven Nutzer von Twitter hatte.

Die Zahl der Threads-Downloads erreichte am 9. Juli, einige Tage nach dem Start, ihren Höhepunkt. Laut data.ai installierten 24,5 Millionen Menschen weltweit die App für iOS und Android. Trotz des anfänglichen Hypes hat die App täglich über 1 Million neue Downloads verzeichnet, von 1,76 Millionen am 16. Juli auf 1,06 Millionen am 20. Juli.

Der Rückgang der Nutzung von Threads mag zwar besorgniserregend erscheinen, aber die ersten Zahlen deuten darauf hin, dass es sich um eine Konkurrenz zu Twitter handeln könnte. Faktoren, die mehr Menschen von der Nutzung von Threads abhalten, könnten eher der Bedarf an Funktionen im Vergleich zu Twitter als die Enttäuschung über die App sein.

Threads befindet sich noch in der Beta-Phase und es fehlen noch einige wichtige Microblogging-Funktionen. Einige Nutzer haben Threads gegen die Kritik verteidigt, indem sie die Kritiker daran erinnerten, sich zu gedulden, bis die notwendigen Funktionen hinzugefügt werden, und darauf hinwiesen, dass selbst Instagram über Nacht gescheitert ist.

Damit Threads erfolgreich ist, muss Twitter nicht scheitern. Die Nutzer können zwischen beidem wählen oder beides nutzen; es ist nicht unbedingt ein Nullsummenspiel.

Trotzdem hat Meta noch keine neuen Anwendungen erfolgreich auf den Markt gebracht, sondern fast alle Anwendungen, die es entwickelt hat, wieder geschlossen (anstatt sie einfach zu übernehmen). Threads könnte eine weitere Ergänzung des App-Friedhofs sein.

Eine App mit schätzungsweise 116 Millionen Nutzern, die weiter wächst, ist jedoch noch lange nicht “tot”.